Cokelat Toblerone Mondelez International terlihat di sebuah toko di Saint Petersburg, Rusia 27 Juni 2024. REUTERS
NEW YORK - Masyarakat Rusia masih menikmati cokelat Toblerone buatan luar negeri, menurut dokumen penjualan internal yang dilihat oleh Reuters. Hal itu menunjukkan kesulitan produsen AS Mondelez`s (MDLZ.O), untuk mengisolasi bisnisnya di negara ini dari operasi globalnya.
Menghadapi tekanan terus-menerus dari para karyawan, aktivis, dan investor untuk meninggalkan Rusia, Mondelez berencana menjadikan bisnisnya di sana “mandiri dengan rantai pasokan mandiri” pada akhir tahun lalu. Mereka mengatakan kepada Reuters pada bulan Februari bahwa produk-produk di Rusia dibuat dan didistribusikan secara lokal, “tidak ada impor barang jadi dari Eropa ke Rusia atau ekspor dari Rusia ke Eropa.”
Namun, coklat Toblerone kelas atas dibuat di Swiss dan Slovakia, dan dokumen penjualan yang dilihat oleh Reuters menunjukkan bahwa 100 ton coklat tersebut terjual di Rusia dalam empat bulan pertama tahun ini, meskipun volumenya turun 12% dari tahun sebelumnya.
Penjualan coklat batangan berbentuk segitiga yang terus berlanjut, yang bentuknya mengingatkan kita pada puncak Pegunungan Alpen Swiss, menunjukkan tantangan untuk menyingkirkan Rusia dari bisnis Mondelez lainnya.
Makanan termasuk coklat tidak termasuk dalam banyak sanksi yang diberlakukan oleh negara-negara Barat yang bertujuan untuk menghukum Rusia setelah menginvasi Ukraina pada tahun 2022. Sejak itu, banyak perusahaan telah berjanji untuk keluar dari negara tersebut atau menjual atau menutup operasi mereka di Rusia.
Mondelez mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa ada kemungkinan bahwa “produk-produk bermerek dapat memasuki Rusia melalui distributor atau broker pihak ketiga,” importir pasar abu-abu yang ingin memanfaatkan permintaan merek-merek Barat yang melemah setelah perang.
Rusia sebelumnya mengatakan akan mengizinkan impor tanpa izin pemilik merek dagang.
Negara ini tetap menjadi bagian penting dari bisnis Mondelez. Pendapatan perusahaan di Rusia menyumbang 2,9%, atau sekitar $1 miliar, dari $36 miliar penjualan global tahun lalu.
Reuters menemukan batangan Toblerone di rak-rak toko di Moskow dan St. Petersburg dengan kemasan yang menyatakan bahwa batangan tersebut dibuat di pabrik Mondelez di Bern, Swiss pada tanggal 23 November. Batangan 100 gram dijual seharga 175,99 rubel ($2,02 dolar AS).
Untuk menghentikan distributor atau broker pihak ketiga menjual Toblerone di Rusia, Mondelez dapat mengajukan tuntutan hukum terhadap mereka dan pengecer yang menyimpan coklat tersebut di pengadilan Rusia atas pelanggaran merek dagang, kata Peter Maggs, seorang profesor riset di Fakultas Hukum Universitas Illinois dan pakar di bidang hukum. hukum Rusia.
“Bagi perusahaan miskin, ini seperti sistem yang sangat rumit, jika ada permintaan, banyak orang yang akan mendatangkan barang tersebut,” kata Maggs. “Tidak seperti membawa narkotika, Anda tidak akan dihentikan di bea cukai” untuk membeli coklat.
“Terserah perusahaan untuk menegakkannya,” tambahnya.
Mondelez menolak memberikan komentar tambahan.
Dalam upaya lain untuk memisahkan Rusia, Mondelez awal tahun ini menunjuk seorang manajer umum baru untuk memimpin negara tersebut sebagai “organisasi mandiri” namun ia melapor kepada eksekutif lain yang melapor kepada presiden Eropa.
Bisnis Rusia dan karyawannya juga masih terikat dengan Mondelez lainnya. Sebuah sumber yang mengetahui masalah ini yang tidak berwenang untuk berbicara kepada media dan tidak dapat disebutkan namanya mengatakan bahwa bisnis Mondelez di Rusia masih menggunakan sistem perencanaan sumber daya perusahaan (ERP), yang merupakan alat perencanaan terpusat.
Sumber tersebut juga mengatakan bahwa karyawan Rusia yang bekerja untuk bisnis Rusia juga menghadiri pertemuan dengan karyawan dari wilayah lain.
KEUNTUNGAN TURUN
Dokumen penjualan internal menunjukkan bahwa laba kotor dan pendapatan bersih Mondelez di Toblerone di Rusia turun dalam empat bulan pertama tahun ini dibandingkan waktu yang sama tahun lalu.
Pendapatan coklat Milka di Rusia naik 5,2% dalam periode waktu yang sama, menurut dokumen tersebut, sementara volume dan laba kotor merek coklat yang lebih murah telah menurun.
Mondelez memproduksi Milka di pabriknya di Pokrov, yang terletak sekitar 60 mil sebelah timur Moskow, menurut terjemahan situs webnya dalam bahasa Rusia.
Mondelez mengatakan pada bulan Juni lalu bahwa mereka memperkirakan penurunan volume dan penjualan di Rusia sebagian karena mereka berhenti beriklan dan meluncurkan produk baru di sana.
Bisnis Mondelez di Rusia masih menjadi perhatian utama beberapa investornya. Pada pertemuan tahunan di bulan Mei, lebih dari 30% dari mereka mendukung resolusi pemegang saham yang meminta perusahaan untuk melakukan studi independen mengenai risiko melanjutkan bisnis di Rusia adalah sebuah langkah yang ditentang oleh perusahaan.
KEYWORD :Rusia Ukraina Toblerone Mondelez Masih Dijual
